去網紅化

    在流量為王的網絡時代，能夠變現的流量就是財富。可以說，流量催生的網紅是互聯網時代的典型社會現象。因此，各行各業、各色人等無不爭當“網紅”，以至奇招迭出，無所不用其極地吸引網民眼球。然而，似乎並非任何行業都適合網紅化。

    自去年中開始，南京的先鋒書店就反其道而行，給自己來一次“去網紅化”。其實，先鋒書店聚焦人文深度閱讀，不賣教學補充教材，改造地下防空特色空間，營造出“

    自由交流與體驗”的文化氛圍。書店以“大地上的異鄉者”為口號，意在為閱讀者尋找一個無所不在的精神故鄉，而令無數讀者心動，使其成為“中國最美書店”之一。因此，書店本身就是南京的網紅文化地標。

    或許正因為如此，先鋒書店成了網紅追蹤對象，引來大量網紅拍攝者，以至書店門首的“先鋒書店”招牌成為拍攝者最佳背景板，連同書店內的書籍也成為拍攝者的道具。真正愛書者難以在徹底成為“網紅打卡地”的先鋒書店裡，尋找一方安靜的閱讀空間。

    為使書店回歸文化閱讀空間的本位，經營者決定拆除門首“先鋒書店”招牌，並貼出禁止拍立得、商拍的公告，以維護書店秩序與閱讀環境，還讀者以安靜的文化空間。

    這個行為，看起來是逆潮流而動，卻因其回歸初心而繼續得到真心愛書人的支持，書店作為南京文化地標的品質得以維持。

    由此說明，並非任何行業都適合網紅化。即使是對於需要行銷傳播的商品與服務來說，說到底，網紅化仍是傳播工具與手段，通過網紅傳播的確可以放大商品或服務的價值，卻並不能取代商品與服務的自身價值。商品與服務若想獲得市場的真正認可，靠的是自身的品質與創新，而非過度的網紅化。

    婁勝華