國產崛起

    繼續中產跑鞋這個話題。上回有報道指出千元跑鞋的集體遇冷，其中一個原因，是平價國產跑鞋正在逆勢崛起。

    據行業報告稱，二六年中國專業跑鞋市場規模預計三百二十億元，增速從二○二四年的雙位數放緩至百分之十二點三 ，千元以上價格帶的增速下滑最明顯。消費者用腳投票的邏輯很簡單：當國產跑鞋把千元配置做到三百元價位，當超臨界發泡、碳板這些“黑科技”不再是進口品牌的專利，誰還願意為logo多花三倍的錢？千元跑鞋的爆火，從來不是因為產品有多驚豔，而是因為行銷做得足夠精準。

    還有社媒“跑鞋拆解”類內容的流行，博主把千元跑鞋切開，一層層看中底用料、碳板厚度，然後跟三百元的國產鞋做對比。很多人第一次發現，核心用料差別遠沒有價格差那麼大。其次是國產跑鞋技術進步帶來的參照系，消費者突然發現，“千元跑鞋的黑科技”其實沒那麼神秘。

    真正給千元跑鞋致命一擊的，是國產跑鞋的技術突圍。十年前，國產跑鞋給人的印象就是“廉價替代品”：科技不行、設計不行、品牌不行，只能在低端市場混。但現在，情況完全不同了。

    國產跑鞋崛起，是值得高興，高興“中國製造”能用品質、設計說話；而現實更反映出現在的消費者更看重“

    性價比”和“實用性”。

    曉  葳