大起大落

    體育世界隨時、永遠都有精彩話題，不論是運動項目、運動員，還是體育用品品牌。

    被稱為“中產三寶”之一的瑞士跑鞋品牌昂跑，最近因一則“九○”後華人女高管的任命引發熱議。據報道，女高管加入昂跑六年，其晉升伴隨着業績增長：執掌亞太區期間，業務規模增長六倍；今年一季度該區域營收佔比首次突破兩成，得益於中國和韓國的突出勢頭。中國市場已成為昂跑增長的核心引擎，全球權重迅速攀升。但業內也擔憂，一旦中國消費者對品牌的熱情降溫或競爭升級，昂跑原有的增長邏輯便可能承壓。從門店看，昂跑二四年在中國共開設卅七家門店，去年底達八十九家，計劃今年底突破一百家。目前，中國是昂跑直營化程度最高的市場。雖然現時增長仍然可觀，但已有專家提示昂跑可能面臨增長瓶頸。

    經歷疫情及疫後，不少運動品牌都大起大落，如老大哥Nike、Adidas今時今日也放緩，除了傳統品牌外，每隔一、兩年就彈出新競爭對手，世界只有“越來越難撈”。運動朋友還記得Under Armour嗎？這個在美國產品市佔曾高達七成半、更創下連續二十六季收益增長逾兩成的全球品牌神話，也在一夕間瀕臨幻滅。市場很殘酷，消費者亦善變，貪新忘舊乃平常事。

    曉  葳